— Регионы: вся Россия
— Максимальная цена заявки: 400 р.
— Бюджет в месяц: 100к

— Получать заявки не более 400 р.
— Запросы должны быть самыми горячими которые возможны
— Объявления должны получать большой CTR и быть не в самом конце позиций
— Запустить только Поиск
— Ставки должны быть самыми минимальными, но чтобы были показы

На самом деле, такой проект был впервые. И у заказчика был другой (основной рекламный кабинет). Были рекомендации и я говорил о том, что реклама будет конкурировать между собой, но тем не менее был именно такой проект-заказ.

Работали без целей метрики фактически, либо они были неправильные. Т.к. цифры не соответствовали, поэтому в дальнейшем я пропущу эти цифры.
Почему так? Потому что сайт, где свыше 1000 поддоменов, где программист сделал всё криво изначально и дальше мы не могли прийти к толковому решению проблемы. Я тогда не мог сам, да и доступ к сайту был закрыт для меня, чтобы поставить все цели на все поддомены одной кнопкой, и мы работали через UTM-метки. То есть заказчик ориентировочно видел сколько в месяц мы получаем клиентов (через интеграции и UTM меток в google таблице) и какой бюджет на это уходил. Его это устраивало и поперек моих советов подключить метрику Яндекс и гугл аналитику, вопрос постоянно ускользал куда то на задний план. Тем не менее представлю, что есть и что было.

— Был сделан аудит сайта полностью, я пробивал на грамматические ошибки по всему сайту через сервисы. Да это очень важно, т.к. когда клиент видит пропущенную одну даже букву, его это начинает смущать и доверие подрывается. Тем более на сайте была предоплата. Были проблемы с картинками, они не были сжаты и на маленькой скорости интернета, очень долго прогружались, мы их оптимизировали и прогнали через сервис. Были другие проблемы, такие как: калькулятор неправильно считал цену при доп. услугах, некоторые акции уже устарели и их на просто не заметили, некоторые поддоменые ссылки ввели на основной домен (когда так не должно быть), и др.
— Собрали легкую семантику, не потребовалось собирать далеко в глубь.
— Сделали толковую сегментацию и соединили в группы горячие добавки. Их было очень мало, но самые самые продающие.
— Релевантно подобраны ключи по своему городу. На каждую группу выводилось свое объявление с указанием города.
— Ставки подобрали самые оптимальные после запуска за распределение показов по всей России. Согласно бюджету в день.

Таблица показана по всем городам России, чисто для вида расходов и кликов.
За год с 31.03.21 - 31.03.22, были такие цифры. Повторюсь, конверсии были не особо правильными, но по подсчетам, взятыми с гугл таблице заказчика, примерно выходили такие цифры:
— Цена заявки 300 р. в среднем. Были разные города и абсолютно разное кол-во и цена заявок, но в среднем насчитали именно такой показатель
— Отказы сайта около 17%
— Глубина страницы 3.20 (На сайте довольно много страниц, но есть категории для принятия быстрого решения)
— Цена клика 18 р.

Компании все только на ручном Поиске. На аккаунте не создавали РСЯ